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广告主必须知道的地铁广告投放技巧!

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  作为城市通勤的主要方式,地铁拥有高密度客流量。地铁空间相对封闭,受干扰因素少,乘客更容易融入广告情境。地铁媒体动线约有34分钟广告时间,长时间的广告阅读可以带来更高效的广告到达效果,这就使得地铁媒体越来越受到广告主的青睐。
  如何让地铁广告投放更有效果?今天,小编对地铁广告的投放技巧做一些分析。
  01加大投放密度
  地铁广告只有加大投放的密度,才更有可能从众多品牌中脱颖而出。
  不管是大热的网易云音乐地铁广告还是京东、天猫等的地铁广告,无一例外都是通过大密度的投放展示,整个车厢或者整个站点都是同样的广告,乘客怎能不被吸引?这样的高密度投放为品牌创造了极好的广告效果。
  02选择合适站点
  大部分城市的地铁站点分级都遵循S+、S、A++、A+、A的规则,这些站点分级是根据客流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标进行分级。
  在这些分级之外,每个站点还有不同的客流属性,有的站点属于热门商圈、有的站点属于交通枢纽、有的站点属于院校学区。
  广告主在选择投放站点上,除了考虑人流量和广告到达率,也要考虑品牌与客流属性的匹配。
  03选择合适媒体
  地铁媒体类型很多,包括十二封灯箱、超级灯箱、LED屏、梯眉、入口、屏蔽门贴、墙贴、包柱、包车等。也有多种媒体进行组合的形式,包括品牌墙、品牌通道、品牌站厅、品牌站台等。
  根据广告主不同的宣传诉求,选择不同的媒体形式能到达事半功倍的作用。
  04广告形式创新
  地铁广告在形式上只有不断创新,才能更吸引受众。
  人们对地铁广告如何投放已经形成了一种模式,但是只有不断创新,才能更有效的吸引旅客,使旅客主动注意的广告,才是广告传播的真正对象,所以有创新的地铁广告才能始终保持生命力。
  05联装灯箱让效果倍增
  十二封灯箱是最普遍的地铁媒体形式,广告主常常会选择十二封灯箱进行大规模的投放。
  此时,联装灯箱的效果绝对是1+1+1>3的。相对于零散投放在不同位置的十二封灯箱,联装灯箱更容易引起乘客的注意,广告信息和品牌记忆会更深刻。
  06重视二次传播
  投放地铁广告一定要做一波网络推广,本地地铁广告只有本地乘客能看到,而网络二次传播能让全国都看到,也能将广告的效果最大化。

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